«Хлебные крошки» (breadcrumbs) — это навигационная цепочка вида Главная → Категория → Подкатегория → Страница. Для пользователя — это ориентир и быстрый путь назад. Для поисковиков — сигнал о структуре сайта и удобный маршрут обхода. Пренебрегать ими — значит терять и качество навигации, и часть SEO-потенциала.
Почему это важно для SEO
-
Усиливают внутреннюю перелинковку.
Каждая страница получает «мосты» к родительским разделам. Это перераспределяет внутренний вес (PageRank) в пользу категорий и улучшает их ранжирование. -
Помогают роботам понимать и обходить иерархию.
Роботу не приходится «прыгать» хаотично: у него есть логичная цепочка уровней, что экономит crawl budget и ускоряет переиндексацию разделов. -
Красивее в выдаче.
Google и Яндекс подменяют URL на «крошки» в сниппете. Это повышает понятность результата и CTR, особенно на длинных адресах. -
Уменьшают поведенческие потери.
Пользователь быстрее находит нужный раздел, реже «вываливается» назад в поиск — это косвенно помогает позициям.
Как сделать крошки правильно
-
Отражайте главную иерархию, а не фильтры.
Крошки должны вести по «скелету» сайта: Главная → Категория → Подкатегория → Товар/Статья. Не включайте в цепочку параметры сортировки и фасеты (?color=red&size=l) — это мусорит индексацию. -
Одна главная тропа.
Если у товара несколько категорий, выберите основную и показывайте в крошках только её. Канонизируйте продукт на основной URL. -
Последний элемент — без ссылки.
Кликабельны только промежуточные уровни. Текущая страница — обычный текст. -
Согласуйте со структурой URL.
Иерархия крошек должна совпадать с логикой адресов и меню, иначе вы запутаете и робота, и пользователя. -
Мобильная версия — не урезайте.
На телефонах используйте горизонтальный скролл или «схлопывание» среднего звена («Главная…Категория → Товар»), но не убирайте крошки вовсе. -
Размещайте высоко, но компактно.
Сразу под шапкой; это и UX-паттерн, и ранние внутренние ссылки для робота.
Разметка для «богатых» сниппетов
Обязательно добавьте Schema.org BreadcrumbList. Предпочтительно — JSON-LD.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Главная",
"item": "https://example.ru/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Ноутбуки",
"item": "https://example.ru/catalog/laptops/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Игровые",
"item": "https://example.ru/catalog/laptops/gaming/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 4,
"name": "MSI Katana 15"
}
]
}
</script>
И видимая навигация c корректной семантикой:
<nav aria-label="breadcrumb">
<ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList" class="breadcrumbs">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/"><span itemprop="name">Главная</span></a>
<meta itemprop="position" content="1">
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/catalog/laptops/"><span itemprop="name">Ноутбуки</span></a>
<meta itemprop="position" content="2">
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem" aria-current="page">
<span itemprop="name">MSI Katana 15</span>
<meta itemprop="position" content="3">
</li>
</ol>
</nav>
Дублировать разметку JSON-LD и microdata не обязательно; достаточно одного варианта, но видимая навигация для пользователя — обязательна.
Частые ошибки, которые «бьют» по SEO
-
Крошки ведут на фильтры и поисковые параметры — размножение дублей и лишний расход обхода.
-
Разные разделы показывают разную «тропу» к одной и той же странице — путаница в иерархии.
-
Последний элемент — кликабельный (не надо).
-
Несогласованность с каноникалами и меню.
-
На мобильных крошки скрыты полностью — минус UX и внутренние ссылки.
-
Нет Schema.org — сниппет остаётся «голым» URL.
Хлебные крошки — обязательный элемент современного сайта. Они упрощают жизнь пользователю, экономят роботам «прыжки» между страницами, усиливают внутреннюю перелинковку и помогают получить понятные сниппеты в выдаче. Настройте их один раз по правилам — и они будут тихо работать на ваши позиции каждый день.
