Вы платите за рекламу, клики идут, трафик растёт — но продаж нет. Знакомая ситуация? Часто это не ошибка маркетолога, а результат кликфрода.

Кликфрод — это когда по вашим объявлениям кликают не настоящие клиенты, а «мусорные пользователи»: конкуренты, которые хотят быстрее слить ваш бюджет, специальные боты или даже целые клик-фермы, где люди за копейки имитируют переходы на сайты. Для рекламной системы всё выглядит честно: клики идут, деньги списываются. Но бизнес получает ноль.

Вред очевиден. Во-первых, вы тратите деньги впустую. Во-вторых, аналитика искажается: показатели CTR растут, но заявок нет, и маркетолог может сделать неверные выводы. В итоге алгоритмы рекламных систем начинают обучаться на фейковом трафике, и эффективность реальной рекламы падает ещё сильнее.

Как понять, что дело в кликфроде? Обычно настораживает подозрительная статистика: слишком много кликов с одного IP, аномальные пики активности в нерабочее время, огромное количество переходов без конверсий. В таких случаях важно глубже смотреть аналитику, сравнивать поведение «подозрительных» пользователей с реальными клиентами.

Что делать? Во-первых, включить максимальную прозрачность: отслеживать данные в Яндекс.Метрике, Google Analytics, внимательно следить за поведением на сайте. Во-вторых, использовать защитные фильтры в рекламных кабинетах: Директ и Google Ads уже умеют отсекать часть мусорного трафика. Если этого мало — есть специальные сервисы антифрода, которые блокируют подозрительные клики и не дают им «съедать» бюджет.

Кликфрод — это не разовая проблема, а постоянный риск, если бизнес работает с платным трафиком. Но хорошая новость в том, что его можно контролировать. Немного внимательности, правильные инструменты — и ваши рекламные деньги будут работать на клиентов, а не на мошенников.

Не забывайте подписываться на наш Телеграм канал, там много полезного для вашего бизнеса.