В этой статье вы узнаете, как Google оценивает сайты в 2025 году, почему мобильная версия стала ключевым фактором ранжирования и что нужно сделать, чтобы ваш сайт оставался в топе поисковой выдачи.

Что такое Mobile First и почему это важно

Ещё в 2019 году Google официально перешёл на Mobile First Indexing — теперь при ранжировании и добавлении страниц в индекс поисковик ориентируется прежде всего на мобильную версию сайта.

Причина проста: всё больше пользователей выходят в интернет со смартфонов и планшетов. По данным Statista, в 2025 году на мобильные устройства приходится уже более 62% мирового интернет-трафика.

Таким образом, Google адаптировал поиск под современные привычки пользователей. Сегодня выше в результатах оказываются сайты, которые обеспечивают комфортный просмотр с небольших экранов.

Mobile First помогает достичь сразу нескольких целей:

• Контент на мобильной и десктопной версиях совпадает по объёму и качеству.
• Пользователь получает одинаково удобный опыт на всех устройствах.
• Процесс индексации стал единым — для смартфонов и компьютеров.

Как работает Mobile First Indexing

Индексация сайта происходит автоматически. Роботы Google сканируют страницы, анализируют код, текст, медиа и метатеги, а затем добавляют их в базу данных — индекс.

Ранее использовались два бота — Googlebot Desktop и Googlebot Smartphone, каждый для своей версии сайта. С введением Mobile First Google полностью перешёл на работу через мобильного бота, который имитирует пользователя смартфона.

Чтобы сайт понравился этому боту, он должен быть удобен для мобильного просмотра: быстро загружаться, корректно отображать контент и иметь оптимизированный интерфейс.

Дизайн сайтов с учётом Mobile First

Mobile First — это не просто алгоритм индексации, а целая философия веб-дизайна.

Современные сайты создаются в первую очередь для мобильных устройств, а не наоборот. Пользователь должен иметь возможность прочитать статью, оформить заказ или посмотреть видео прямо со смартфона — без перехода на «версию для компьютера».

Mobile First vs Mobile Friendly

Mobile First — подход, при котором проектирование начинается с мобильного интерфейса, а затем адаптируется под большие экраны.

Mobile Friendly — характеристика готового сайта, означающая, что он корректно работает на смартфонах.

Чтобы проверить, насколько ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам, можно воспользоваться онлайн-инструментами анализа. Они покажут скорость загрузки, техническое состояние, структуру ссылок и SEO-показатели.

Мобильная версия или адаптивный дизайн

Есть два основных подхода к реализации Mobile First:

• Отдельная мобильная версия (m.site.com) Быстрая и лёгкая для смартфонов Требует дублирования контента, настройки редиректов и дополнительных атрибутов
• Адаптивный дизайн Один URL, общий контент и SEO, автоматическая подстройка под размер экрана Более сложная разработка, повышенная нагрузка на страницу

Сегодня Google рекомендует именно адаптивный дизайн, как наиболее современное и удобное решение.

Примеры мобильного дизайна

• Адаптивная верстка позволяет перестраивать блоки и контент под размер экрана.
• Airbnb показывает, как карточки и поиск удобно адаптируются под смартфон: интерфейс остаётся интуитивным, несмотря на сокращённое пространство.
• Т—Ж переработал навигацию под мобильный UX, разместив главное меню в нижней части экрана, как в приложениях.
• ВКонтакте по-прежнему использует поддомен m.vk.com — это пример классической мобильной версии, оптимизированной под старый формат Mobile Friendly.

Преимущества Mobile First для бизнеса

Хорошая мобильная версия напрямую влияет на прибыль. Вот несколько примеров:

Туризм:

• Путешественник ищет заведения в новом городе
• Быстрая загрузка и точные данные приведут клиента к вам

Развлечения:

• Компания ищет караоке рядом
• Удобный сайт с фото и описаниями услуг повышает шансы на бронирование

Интернет-магазины:

• Пользователь хочет купить товар «здесь и сейчас»
• Простая корзина и адаптивный интерфейс стимулируют покупку

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью специальных инструментов, например Google PageSpeed Insights.

Как Mobile First влияет на SEO

С 5 июля 2024 года Google окончательно завершил переход на Mobile First Indexing.

Теперь все сайты оцениваются по мобильной версии.

Это значит, что одних ключевых слов и ссылок уже недостаточно. Важны:

• удобство интерфейса,
• скорость загрузки,
• читаемость контента,
• стабильная работа на мобильных устройствах.

Если ваш сайт не оптимизирован под смартфоны, он теряет позиции в поиске, даже при хорошем SEO на десктопе.

Как улучшить SEO под Mobile First

• Оптимизируйте изображения и код, чтобы ускорить загрузку.
• Разбивайте тексты на короткие абзацы.
• Используйте крупный, хорошо читаемый шрифт.
• Удалите лишние баннеры и всплывающие окна.
• Делайте кнопки CTA заметными и кликабельными.

Ошибки, которые мешают сайту продвигаться по принципу Mobile First:

• медленный отклик и тяжёлая адаптивная верстка;
• скрытые важные элементы или контент;
• различия между мобильной и десктопной версией;
• неправильное использование атрибутов canonical и alternate;
• блокировка мобильной версии в robots.txt.
• Ошибки, убивающие мобильную индексацию
• Разный контент на версиях сайта.

Всё, что отсутствует на мобильной странице, не попадёт в индекс.

Некорректные атрибуты.

Не забудьте указать rel=»canonical» для основной страницы и rel=»alternate» для альтернативных.

Неудачный UX.

Мелкий шрифт, неудобное меню, труднодоступные кнопки — всё это снижает рейтинг сайта.

Рекомендации Google для успешной адаптации

Google делится официальными советами, как сделать сайт полностью соответствующим Mobile First:

• Используйте адаптивный дизайн.
• Это лучший способ обеспечить стабильную работу на всех устройствах.
• Откройте доступ поисковикам.
• Не блокируйте CSS, JS и медиафайлы в robots.txt.
• Размещайте одинаковый контент на всех версиях.
• Метаданные, структура и ключевые элементы должны быть идентичны.
• Оптимизируйте изображения и видео.
• Применяйте форматы WebP, MP4, WebM, размещайте визуал в видимой области.
• Проверьте настройки, если у вас разные URL.
• Убедитесь, что атрибуты canonical, alternate и файл robots.txt прописаны корректно.

Итоги

В 2025 году Mobile First — это не просто тренд, а стандарт поисковой оптимизации.

Google оценивает сайты в первую очередь по мобильной версии, поэтому именно она должна быть максимально удобной, быстрой и полной.

Если ваш сайт адаптирован под смартфоны, вы выигрываете сразу в двух направлениях:

• улучшаете позиции в выдаче,
• повышаете конверсию и лояльность клиентов.