Песочница — неофициальный термин. Так называют период, когда новый домен есть в индексе, но по Высокочастотным/Среднечастотным-запросам он ранжируется слабо. Поисковики просто «не доверяют» новому сайту: мало данных, поведения, ссылок и истории.

Как это выглядит

• Страницы индексируются, но трафика почти нет.

• По низкочастотным запросам и длинным хвостам появляются первые клики, по конкурентным — нет.

• Позиции «плавают», могут резко расти/падать.

• В Search Console растут показы, а кликов мало.

Почему так

• У домена нет репутации и поведенческих сигналов.

• Мало или нет качественных внешних ссылок и упоминаний бренда.

• Контента недостаточно, тема сайта неочевидна алгоритмам.

• Технические мелочи: скорость, разметка, дубликаты, 404, каноникал.

Сколько длится
Обычно от нескольких недель до нескольких месяцев. Ниши, конкуренция и качество проекта сильно влияют. «Официальной» песочницы нет, но эффект новизны — есть.

Что делать, чтобы выйти быстрее

1. Техническая база: чистый индекс, карта сайта, robots.txt, Core Web Vitals, HTTPS, каноникал, пагинация.

2. Структура и контент: тематические кластеры, E-E-A-T (экспертность, опыт, авторство, контакты/о компании), уникальные иллюстрации, FAQ/How-to, разметка Schema.

3. Запросы: начинать с низкочастотных, собирать семантику, закрывать пользовательские интенты(цель или намерение) полностью.

4. Внутренняя перелинковка: из хаба — на статьи, и обратно; хлебные крошки.

5. Ссылочные и упоминания: естественные ссылки, каталоги/профили, гостевые посты, PR-упоминания, карточки в локальных сервисах.

6. Бренд-сигналы: соцсети, навигационные запросы по названию, единый NAP (name–address–phone).

7. Аналитика: Search Console/Вебмастер — мониторить ошибки, CTR, каннибализацию, новый спрос.

8. Постепенная частота: регулярные релизы контента, а не «залпом и тишина».

Чего не делать

• Агрессивный массовый линк-билдинг и покупка «мусорных» ссылок.

• Переспам ключами, тонкий/скопированный контент.

• Частые радикальные переделки структуры без нужды.

• Погоня за высокочастотными запросами на старте.

Мини-чеклист запуска

• Индекс: sitemap, robots, каноникал, 200/404/301 исправны.

• 20–50 страниц ядра (кластер 1–2 тем), каждая закрывает конкретный интент.

• Внутренняя сетка ссылок + «хабы».

• Разметка Schema (Organization, Article/Product/FAQ).

• Базовые ссылки и упоминания бренда.

• Мониторинг GSC + план публикаций на 6–8 недель.

Главное: песочница — не приговор. Дайте поиску основания доверять вам: качество, регулярность и понятная экспертная тема. Терпение + система ≈ выход из «песка».